Longchamp presenta la nuova campagna pubblicitaria per l'inverno 2012/13: testimonial Coco Rocha

Giovedì 26 Luglio 2012, 09:00 in Style & Corporate di Caterina Di Iorgi

La nuova campagna pubblicitaria autunno - inverno 2012713 di Longchamp è ambientata a Parigi, protagonista la top model Coco Rocha. Le foto della nuova campagna sono su Blogosfere Style & Fashion.

La nuova campagna pubblicitaria autunno - inverno 2012713 di Longchamp prosegue con lo slancio già intrapreso durante la scorsa stagione con il nuovo concetto di movimento creativo. Spostando le location da New York a Parigi, ma confermando come Art Director la famosa coreografa Blanca Li, la campagna ha di nuovo come protagonista incontrastata la top model Coco Rocha che rappresenta la donna Longchamp che vive la sua vita con verve e vitalità.

Con la fotografia di Max Vadukul, scelto per il suo stile spontaneo e il suo talento nel rendere la luce naturale, le affascinanti immagini mostrano la donna Longchamp in una serie di luoghi iconici parigini innevati, dai ripidi scalini in pietra di Montmartre all'elegante Place Dauphine con i suoi viali alberati. Coco Rocha, la cui personalità esuberante e gli anni di pratica della danza hanno reso ancora una volta la scelta più indicata per la campagna, è accompagnata in alcune immagini dalla emergente modella americana Emily DiDonato.

Sia mentre stanno guidando il loro tandem intorno alla Place Dauphine che quando eseguono un improvvisato Charleston vicino a Pont Neuf, le due ragazze si stanno chiaramente divertendo moltissimo, impressione che, secondo Marie-Sabine Leclercq, Direttore Marketing e Communications di Longchamp, rispecchia il tipo di ripresa molto rilassata e gioviale. "Siamo assolutamente soddisfatti dal modo in cui queste immagini catturano l'energia e la joie de vivre della donna Longchamp," ha commentato. "Stiamo evocando una donna che è naturalmente chic e di gran classe. Per lei la moda coincide con la vita reale."

La campagna punta i riflettori sulle borse Longchamp protagoniste della nuova stagione, in particolare la nuova linea LM Cuir, che presenta il motivo LM, patrimonio della griffe, goffrato per la prima volta in una duttile pelle bovina nelle deliziosamente ricche sfumature della stagione rosso fuoco, lampone e blu anatra. Inoltre il prêt-à-porter di Longchamps, con un assortimento di sontuosi cappotti in pelle guarniti di pelliccia, come anche le scarpe, rappresentano in modo preminente settori in rapida espansione per la griffe.

Il cane, protagonista della campagna della scorsa stagione, è sostituito stavolta da una bicicletta, ormai elemento visivo familiare per le vie di Parigi. Questa compare sia nella campagna stampa sia nel nuovo mini-film "Oh! My bike!" (Oh! La mia bici!), coreografato da Blanca Li e diretto da John Mathieson, braccio destro di Ridley Scott, che Longchamp presenterà online il 6 settembre.

Questo seguito del cult "Oh! my dog" ("Oh! Il mio cane!") e "Oh! my bag" ("Oh!la mia borsa!") promette di essere ugualmente ricco di colpi di scena e sviluppi inaspettati.

"Il nostro obiettivo in questa stagione è di rinforzare la nostra strategia di comunicazione globale a 360, non solo con una ambiziosa campagna stampa ed esterna, ma anche grazie ad una serie di iniziative sui digital media, dove Longchamp ha una comprovata esperienza di innovazione", dice Marie-Sabine Leclercq. "Noi siamo fiduciosi nel fatto che questa originale e attraente campagna accrescerà ulteriormente l'immagine di Longchamp come griffe di lusso internazionale".