Benetton lancia la campagna mondiale UNHATE: il bacio sulla bocca tra la Merkel e Sarkozy, tra Obama e Hu Jintao

UPDATE:

"Ribadiamo che il senso di questa campagna è esclusivamente combattere la cultura dell'odio in ogni sua forma", dichiara un portavoce di Benetton Group. "Siamo perciò dispiaciuti che l'utilizzo dell'immagine del Pontefice e dell'Imam abbia cosi urtato la sensibilità dei fedeli. A conferma del nostro sentimento abbiamo deciso con effetto immediato di ritirare questa immagine da ogni pubblicazione".

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"Gli odi non cessano mai grazie all'odio, cessano grazie al non-odio". Questa profonda idea di tolleranza riassume i principi ispiratori della Campagna UNHATE, che Benetton ha creato con l'obiettivo di contrastare la cultura dell'odio promuovendo la vicinanza tra popoli, fedi, culture e la pacifica comprensione delle ragioni altrui.

Subito si parla di campagna choc ed è già polemica sui manifesti tra cui quello del bacio sulla bocca tra il Papa Benedetto XVI e l'Imam del Cairo Ahmed Mohamed el-Tayeb, e ancora il bacio tra Angela Merkel e Sarkozy, il presidente americano Barack Obama e il suo omologo cinese Hu Jintao.

Su Blogosfere Style & Fashion tutte le immagini e il video della nuova campagna mondiale Benetton.

Il progetto di comunicazione UNHATE, comprende una serie coordinata di iniziative ed eventi, che iniziano oggi  sulle principali testate quotidiane, periodiche e web del mondo.

Tema centrale è il bacio, il più riconosciuto simbolo dell'amore, tra leader politici e religiosi mondiali, ad esempio: Barack Obama e il leader cinese Hu Jintao; Papa Benedetto XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb, Imam della moschea di Al-Azhar al Cairo (il più importante e moderato centro di studi islamico sunnita al mondo); il presidente palestinese Mahmoud Abbas e il primo ministro israeliano Benjamin Netanyahu.

Si tratta di immagini simboliche di riconciliazione - con un tocco di speranza ironica e costruttiva provocazione - per sollecitare una riflessione su come la politica, la fede, le idee, anche se diverse e contrapposte, debbano comunque portare al dialogo e alla mediazione.

"Se l'amore globale rimane una sia pur condivisibile utopia, l'invito a 'non odiare', a combattere la 'cultura dell'odio', rappresenta un obiettivo ambizioso ma realistico" - spiega Alessandro Benetton. "Con questa campagna abbiamo deciso di dare visibilità mondiale a un'idea alta di tolleranza, per invitare i cittadini di tutti i Paesi - in un momento storico di grandi turbamenti e non meno grandi speranze - a riflettere su come l'odio nasca soprattutto dalla 'paura dell'altro' e di ciò che non si conosce. La nostra è una campagna universale, che utilizza strumenti come il web, il mondo dei social media, l'immaginazione artistica, e unica perché chiama all'azione coloro ai quali si rivolge, i cittadini del mondo."

Il progetto di comunicazione si sviluppa con un film UNHATE del regista francese Laurent Chanez, racconta il precario equilibrio e il fitto intreccio tra la spinta all'odio e le ragioni dell'amore.

L'artista cubano Erik Ravelo di Fabrica, riciclerà i bossoli di proiettile inviati dagli abitanti di zone di guerra del mondo per costruire una grande e splendente colomba di pace, UNHATE DOVE, di quattro metri di lunghezza, che porterà con sé il messaggio della Fondazione.

Infine il sito della Fondazione UNHATE raccoglie tutte le immagini della campagna United Colors of Benetton e dei vari live action nei punti caldi del mondo. Sono fotografie e video che andranno a comporre un ampio palinsesto disponibile on-line. Nel sito anche le applicazioni UNHATE KISS WALL, che sceglie in modo casuale le immagini caricate sul web dalle persone e le unisce in un bacio appassionato (ogni istante un nuovo bacio). E UNHATE LIST, una lista (basata su Twitter) delle cose e delle persone che non si odiano, costantemente aggiornata dai visitatori.

Non è la prima volta che il marchio Benetton fa parlare di sè per della campagne pubblicitarie choc. Che se ne parli... nel bene o nel male, basta che se na parli. In questo caso vista la portata del messaggio... speriamo che se ne parli a lungo!