Superga festeggia i 100 anni: tutte le foto della mostra "Happy birthday, baby!" a Torino

E' stata presentata alle Officine Grandi Riparazioni a Torino, Happy birthday, baby!, una mostra dedicata al primo centenario della Superga: celebre marchio di calzature nato a Torino nel 1911.

L'esposizione temporanea è aperta al pubblico fino al 20 ottobre 2011, Blogosfere Style & Fashion ha visitato la mostra che festeggia i 100 anni di Superga e nel post trovate la nostra ricca fotogallery!

Attraverso un percorso suddiviso in 8 aree tematiche - illustrate attraverso campagne pubblicitarie, prodotti storici, interviste, video e ricostruzioni d'ambiente - viene ripercorsa la storia della Superga, fortemente intrecciata con lo sviluppo del nostro Paese.

Durante il Novecento, Superga ha contribuito attivamente alle trasformazioni più importanti della nostra società. Con i suoi stivali in gomma, completamente stagni, ha cambiato la vita dell'Italia rurale tra le due guerre, eliminando il secolare problema delle malattie e delle infezioni tipiche di ambienti come risaie e acquitrini.

La storia della Superga accompagna buona parte dell'Italia unita. Proprio nel 2011, infatti, in concomitanza con le celebrazioni del 150° dell'Unità d'Italia, il marchio torinese celebra il suo 100 compleanno.

La tecnologia della gomma vulcanizzata è stata inventata alla fine dell'Ottocento da Charles Goodyear. L'inventore americano ha scoperto che il lattice ottenuto da alcune piante equatoriali (Hevea brasiliensis), se arricchito con piccole percentuali di zolfo e poi trattato termicamente in forno, si trasforma in una sostanza, detta gomma vulcanizzata, che si dimostra perfettamente resistente alle sollecitazioni meccaniche e agli agenti atmosferici.

Dopo questa scoperta, molti inventori e imprenditori, in tutto il mondo industrializzato, iniziarono a sfruttare industrialmente questa invenzione. Tra questi, il signor Walter Martiny di Torino, che iniziò nel 1911 a fabbricare sulle sponde della Dora prodotti in gomma vulcanizzata. Inizialmente la sua azienda prese il nome di "Walter Martiny Industria Gomme" poi diventata "Superga" vista la vicinanza con la famosa basilica. Ancora oggi la Superga produce le sue scarpe utilizzando questa antica ma efficace tecnologia.

Nella fabbrica convergono i diversi componenti che compongo la scarpa (tomaia in cotone, suola in gomma, diamantato, etichette, stringhe, ecc) e, fase dopo fase, le scarpe vengono assemblate intorno a una forma in metallo per poi essere vulcanizzate, imballate e spedite in tutto il mondo.

Negli anni Settanta, la Superga riconosce nello sport la miglior via per conquistare nuove quote di mercato. Inizia sotto questi auspici la produzione di calzature marchiate Superga Sport, caratterizzate dall'inconfondibile marchio a coda di rondine. In quegli anni la Superga lega il suo nome ad atleti amatissimi come Adriano Panatta e Dino Zoff che, insieme alla tennista Lea Pericoli e altri, diventano i testimonial di una campagna pubblicitaria popolarissima.

Oltre alla pubblicità, la Superga sviluppa nuovi prodotti per lo sport, dalle scarpe da basket a quelle da calcio, fino alle scarpette da bicicletta e agli scarponi da sci G3, sviluppati in collaborazione con l'azienda Munari di Treviso. Anche sul mare Superga ha lasciato il suo segno, creando una scarpa da vela per Mascalzone Latino nel 2007.

Ma è una foto del 1977 a restare nella storia dell'azienda, quella in cui si vede una maliziosa Ilona Staller (in arte Cicciolina) con in mano un paio di Superga Montreal (oggi Superga Roma).

Negli anni Cinquanta, la Superga viene acquistata dalla Pirelli e, tra il 1952 e il 1975, le paia di scarpe prodotte si moltiplicano considerevolmente. Segue poi una crisi e nel 1993 il marchio torinese si stacca dalla Pirelli e confluisce nel gruppo So.PA.F, senza risollevare le sue sorti. Nel 2004, infine, inizia il processo di acquisizione da parte del gruppo BasicNet di Marco Boglione.

Grazie a questo nuovo stimolo, in breve tempo Superga torna alla ribalta come marchio di riferimento della calzatura informale, assumendo a pieno titolo il ruolo di "Scarpa degli italiani - People's shoes of Italy". Oggi Superga, a cento anni dalla sua nascita, propone oltre 400 modelli di scarpe, è presente in oltre 25 Paesi al mondo e produce oltre 3.500.000 di paia di scarpe ogni anno.

Ci sono alcuni prodotti di Superga che possono essere definiti classici, come la scarpa in cotone e gomma vulcanizzata, il popolarissimo modello 2750, o il mocassino in pelle e cuoio. Oggi spiccano anche le collaborazioni con altri marchi come Disney, Cavalli, Max&CO, DC Comics, Fiorucci e Swarovski.