Pirelli PZero: la storia del brand diventato un'icona cult

L'abbigliamento della griffe di pneumatici Pirelli PZero ha un'anima sperimentale, dall'appeal fashion e sexy. Un progetto trasversale dallo spirito hi-tech, costruito tra marketing e moda, con radici forti ancorate nell'industrial design. E soprattutto con una storia antica, iniziata nel 1877 alle porte di Milano. A 125 anni dal primo esperimento, è nel 2002 che rinasce l'abbigliamento firmato Pirelli.

(Il 20 settembre 2011 inaugurazione del flagship store Pirelli Corso Venezia a Milano: qui tutte le informazioni!)

Viene infatti lanciato un progetto con un'anima sperimentale ed high-tech e con un nuovo marchio, ove la lunga P diventa una P dalle proporzioni arodinamiche decorata da un piccolo zero: il progetto PZero. Ieri erano scarpe, stivali, borse, impermeabili, soprabiti, cappotti impermeabilizzati e realizzati in un allora sconosciuto caucciù. Oggi il progetto ha un'anima nuova, sperimentale, ad alta tecnologia.

"Da una ricerca di marketing era emerso che il marchio Pirelli era glamour, sexy e fashion. E questo appeal era stato dato al brand proprio dal calendario, il mitico The Cal. Per questo motivo abbiamo deciso di dare il via a un progetto di industrial design, che ha fatto da apripista per una serie di avventure molto simili", spiega Antonio Gallo, responsabile di Pirelli PZero.

L'avventura del gruppo milanese è partita in punta di piedi. Soltanto due oggetti destinati a diventare cult: una scarpa da vela, Pirelli PZero Acqua e una giacca dalle performance futuriste, Pirelli PZero Aria.

"Il debutto è stato affidato a una coppia di oggetti che potesse rappresentare il nostro mondo e che allo stesso tempo fosse capace di mostrare un carattere forte, indipendente, corredato da un alto standard qualitativo. Anche per questo sono stati necessari due anni di gestazione, per poter trovare il design più giusto e i partner migliori, specializzati nei rispettivi settori di prodotto".

Oggi i numeri del progetto sono diversi. La collezione è diventata un total look con sette designer che compongono l'ufficio stile del marchio. Due sono i partner che affiancano Pirelli come licenziatari (Morellato&Sector per gli orologi, e Tecnorib per i gommoni), numerosi i prodotti gestiti internamente dalle scarpe alle borse a progetti speciali in limited edition.

Non si contano i testimonial che affollano l'album vip del brand. "In poche stagioni Pirelli PZero è diventato uno status symbol per una generazione. Ha registrato un successo che nemmeno noi ci aspettavamo. Quando nel 2003 abbiamo aperto il corner da Bergdorf Goodman a New York, abbiamo esaurito immediatamente le scorte e abbamo avuto liste d'attesa incredibili: per l'orologio avevamo prenotazioni per 400 modelli. E oggi continuiamo a registrare elevati tassi di sviluppo".

Nel 2005 è stato firmato un accordo in licenza con Tecnorib per la produzione dei gommoni Pirelli PZero e nel maggio 2006 il primo gommone del brand è stato varato nelle acque di Portofino. Nel 2008 grazie ad un accordo con Head, sono stati presentati gli sci Winter Sottozero che prendono nome dall'omonimo pneumatico, sono stati prodotti in soli 200 esemplari numerati e venduti nei negozi specializzati delle stazioni invernali più esclusive da Cortina D'Ampezzo a St. Moritz.