La moda veste le Olimpiadi di Pechino 2008

Tempo di Olimpiadi e tempo anche di moda, non c'è brand sportivo che non abbia ben pensato di lanciarsi sulla ghiotta occasione di realizzare capi ad hoc per le imminenti gare olimpiche.

In una società in cui l'immagine è tutto (e i soldi pure) dove l'aspetto estetico ha sempre avuto molta importanza non poteva non esserci la moda a celebrare il mondo dello sport e in particolare le Olimpiadi, basta pensare al coinvolgimento di importanti stilisti che ad ogni edizione cercano di disegnare una divisa ufficiale per il proprio Paese o ai moltissimi sportivi diventate vere icone di moda, che non disdegnano campagne pubblicitarie e passerelle. Per non parlare dei servizi di moda comparsi ultimamente sulle maggiori riviste patinate internazionali.

Molti sono stati gli esempi di stilisti di moda che si sono cimentati nella realizzazione delle divise degli atleti, di prodotti e gadget che fanno riferimento alle Olimpiadi. Anche perché (diciamola tutta) il giro di affari che ruota intorno all’abbigliamento degli olimpionici è notevole.

Basta pensare a Freddy che come fornitore ufficiale delle divise della squadra italiana alle Olimpiadi 2008 ha investito il 15% del proprio fatturato in comunicazione e ancora Polo Ralph Lauren che ha disegnato quest’anno le divise per la federazione olimpica di Pechino, mentre l’Australia si è rivolta alla Adidas.

Non solo anche il mondo del lusso si è anche scatenato nella realizzazione di limited edition e collezioni ad hoc come le coloratissime borse di Prada e i nuovi orologi della linea I-Gucci, con movimento digitale svizzero,davvero splendidi nel loro design. E ancora come non citare LZR Racer, il nuovo modello di Speedo che non solo sarà indossato da tutti i più grandi campioni di nuoto alle Olimpiadi di Pechino, ma adesso ne è stata, addirittura, creata una limited edition firmata Comme des Garcons che, per la prima volta, collabora con un marchio sportivo.

Insomma la moda non perde occasione di vestire l'evento sportivo dell'anno e lo fa in grande stile!