Lo streetwear di Welcome to My House conquista il Pitti Uomo 73!

WELCOME TO MY HOUSE è il progetto espositivo che Pitti Immagine dedicato al nuovo universo dello streetwear.

Per questo Pitti Uomo 73 Welcome propone un numero iperselezionato di giovani aziende, che rappresentano oggi la ricerca sullo stile della strada: sotto i riflettori i marchi che si muovono nella terra di confine tra lo streetwear più radicale e le tendenze fashion più avant-garde, i giovani creativi che fanno delle loro passioni e del loro lifestyle un motivo per comunicare la propria identità.

Nelle stanze del Lyceum, il set di allestimento è curato per questa edizione da UP! STUDIO, gruppo di giovani creativi con sede a Parigi. All'interno di "Roommates" - questo il concepì del nuovo allestimento - le collezioni vanno in scena in uno spazio condiviso e in affitto, come veri e propri "co-inquilini": il visitatore avrà l'impressione di entrare in una casa fantastica e surreale, dove i vani sono separati da pareti trasparenti e decorati da oggetti di utilizzo quotidiano, disposti in maniera del tutto inusuale.

I 15 nomi di questa edizione sono:

400 gr - Label nata per tradurre in una proposta moda i progetti artistici del gruppo di creativi UP! STUDIO, 400 gr. è una produzione franco-italiana di t-shirt e maglieria hand made, in edizione limitata, realizzata con tecniche e grafiche innovative.

Blomor - Pezzo clou della collezione, la felpa "Cappuccio&Brioches limited edition": cappuccio a forma di tazza di cappuccino, esterno bianco e interno color nocciola. Tutte le felpe presentano sul petto la grafica di una brioche spezzata, da cui fuoriesce marmellata fluorescente.

Building - Blu e nero: sono soltanto due i lavaggi pensati per questo progetto interamente italiano di denim che associa linee pulite e decontratte a un'impronta marcatamente maschile.

Cheapo - Dalla Svezia, un footwear costruito per chi è in costante movimento ed è affascinato dal mix contemporaneo di street e fashion culture: sprazzi di colore e bande in pelle metallizzata animano forme design.

Dead Meat - Suggestioni new gothic si fondono con rimandi allo spirito più genuino dell'urban graffiti e del fumetto underground: un mix esplosivo su t-shirt, maglieria e accessori contrassegnati da stampe aggressive.

Frav - E' ormai un brand di culto per lo stile metropolitano dei suoi giubbini, ma vanno anche a ruba le sue maglie a maniche lunghe dal taglio basic caratterizzate dall'inconfondibile etichetta con il teschio.

Furious Clothing - "Paint your life with furious colors" è l'appello di una collezione che guarda al magistero cromatico di Paul Klee, e associa tinte pastello ad un aspetto used, forme morbide e volumi disegnati sul corpo.

Hells Bells - Il jeans come ricercato monoprodotto: una linea di pezzi dalla vestibilità slim, colori e pattern innovativi, dove ogni capo si distingue per la grossa etichetta a forma di carta da gioco.

Illegitimate - Evoluto stile urban dall'anima sportswear chic: sempre curato nel dettaglio, è giocato sul contrasto tra modernità dei contenuti street e raffinatezza old style di materiali preziosi come il cashmere.

Noodle Park - Il packaging è una noodle take away box: simbolo di aggregazione sociale, culturale ed etnica che esprime in modo eloquente il concept cui il marchio si ispira, il percorso che passa dall'idea alla ricerca e sviluppa un prodotto low cost.

Pharmacy Industry - Sono conosciute a livello europeo le ironiche felpe con stampe allover di questo marchio milanese lanciato nel 2002, anche noto come PHCY: l'orientamento è street fashion.

Radical Diversity - Fusione tra moda e arte concettuale, per una proposta che punta su astrattismo delle forme e tagli lontani dalla staticità dei canoni classici. I capi simbolo della collezione sono giubbotti-saio con applicazioni futuristiche e t-shirt in raso di seta con stampe psichedeliche guerrilla.

Revolution - "Personal style never goes out of fashion" è il motto di questo brand che propone uno stile "street denim" su t-shirt, felpe e accessori ravvivati da grafiche aggressive ma con un occhio agli stili del passato.

Sea Surfer By Kronoberg - Orologi high performance in acciaio e pelle dedicati all'atmosfera casual e spensierata della vita da spiaggia. Da indossare cavalcando le onde sotto il sole ma anche la sera nei club metropolitani.

Super Sunglasses - Gli occhiali del momento, esposti nei concept store più cool del mondo, da Colette a Purple. Colorati, made in Italy, d'ispirazione moderatamente rétro, guardano ai modelli più gettonati dei vecchi Ray Ban.