Calvin Klein sbarca su Second Life

Calvin Klein continua a stupirci. Per lanciare il suo nuovo profumo, CkIn2U,  entra nel mondo virtuale di Second Life. Gli abitanti di Second Life possono visitare  la  locazione di CkIn2U, ad Avalon, in cui raccogliere bottiglie virtuali della nuova fragranza, con le quali connettersi con gli altri utenti spruzzando il profumo e iniziando un dialogo.

CkIn2U è dedicata alla generazione Y, ad una generazione di persone che fonda la sua essenza nella libertà, nella velocità e nella virtualità della rete, una generazione caratterizzata più dalla comunicazione che dalla musica, quella che Calvin Klein ha definito "technosexual", termine che per altro ha registrato come proprio l'anno scorso. Il nome della fragranza è sexy come le sono le persone che si connettono da due in una.

Il nuovo profumo parla un linguaggio che si fonda sulla tecnologia, sull'essere digitali, e rappresenta un modo attraverso cui gli abitanti di Second Life possono esprimere se stessi. Calvin Klein offre agli Avatars, rappresentazione virtuale degli utenti, la possibilità di partecipare ad un concorso fotografico, pubblicando quotidianamente, nella galleria Ck di Second Life, le immagini che li ispirano nel mondo virtuale, mettendo in palio premi milionari.

Justin Bovington, amministratore delegato della Rivers Run Red, l'agenzia creativa dietro CkIn2U, ha dichiarato: “Siamo molto eccitati per l'ingresso di Calvin Klein in Second Life , le bottiglie dei profumi contengono una miriade di sorprese. Second Life è stato il posto ideale per il lancio di CkIn2U”.

Adesso la nostra seconda vita è sul web, domani chissà, potrebbe anche essere il contrario, in un mondo in cui le relazioni reali tra persone si fanno sempre più rade, sfuggenti, precarie e in cui, quelle virtuali, al contrario, s'infittiscono, crescendo d'importanza. Voi che ne pensate?